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收割暮年:趣头条们的廉价流量雪球能滚多久?

更新时间  2021-12-13 01:28 阅读
本文摘要:因为全家人都玩起了刷新闻赚金币的软件,东北的小邱家里乱了辈分,“我们家现在只有师傅和徒弟。”今年春节,接受了六十多岁奶奶的强烈安利,和其他家人一样,小邱手机里也装上了惠头条。这是因为平台规则,每邀请一个新用户,将会奖励邀请人几块钱的分外收益,邀请人和新用户在平台上以“师傅和收来的徒弟”相称。 在家那几天,他们还要天天被奶奶盯着,完成读新闻的任务。厥后这种一对一的监视酿成了微信群里的远程提醒,天天,小邱的家庭群里总会弹出几条奶奶发来的新闻链接,直到3月底。

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因为全家人都玩起了刷新闻赚金币的软件,东北的小邱家里乱了辈分,“我们家现在只有师傅和徒弟。”今年春节,接受了六十多岁奶奶的强烈安利,和其他家人一样,小邱手机里也装上了惠头条。这是因为平台规则,每邀请一个新用户,将会奖励邀请人几块钱的分外收益,邀请人和新用户在平台上以“师傅和收来的徒弟”相称。

在家那几天,他们还要天天被奶奶盯着,完成读新闻的任务。厥后这种一对一的监视酿成了微信群里的远程提醒,天天,小邱的家庭群里总会弹出几条奶奶发来的新闻链接,直到3月底。小邱本以为奶奶已经放弃了,但上个月端午节回家,小邱发现,自己判断失误了,她只是不再把消息转发到群里而已。

除了出门磨炼,老人依然是手机不离手,连白昼睡觉前,也在模模糊糊地划着屏幕,直到睡着。这也是因为平台的规则,完成相应时长的文章阅读或视频寓目,平台就会分发可提现的金币,算下来,一个平台一天能赚个1块钱左右。

“花这么长时间看手机,家里人不会想跟老人说说吗?”我问,“嗬,除了我和我妹,他们都在玩,只是或多或少的问题。”小邱回覆。端午节里,奶奶还特意叫来小邱,把她下载的那堆同类型软件的金币页面展示给她看,让她瞧瞧这3、4个月自己的累累战果——已经赚了几多钱了、都是怎么提现的、剩下的积分能兑换成什么商品……“横竖就捎带着跟我炫耀呗。

”小蒋的妈妈也是刷币雄师中的一员。天天晚上,为了完成浏览任务获得金币,她都市准时打开软件,倒不会认真看内里的视频,都是一边任视频放着,一边忙着其他事情,偶然忘记了,还会跟小清诉苦,“今天延长赚钱了。

”有段时间,小蒋家里没有无线网络,她妈妈也愿意拿出流量来刷,再加上平常追追剧,限额的4G网络很快用光,便被降速到了3G网,“限速了之后,视频一播一卡地放,我妈勉委曲强地看。”一位广场舞行业创业者告诉字母榜(ID:wujicaijing),在他们各个都会的广场舞微信群里,也会有一些人在发种种“头条”APP的链接。但他也增补,数量并不多,究竟在他们的群里讨论更多的肯定还是广场舞。

“听说‘金币的诱惑’已经可以媲美广场舞,老家县城的大妈微信群里,已经不再盛行什么后代话题,而是有组织地互助在种种‘头条’刷金币。”产物人士老衬在他的民众号里写道。进击波财经在《藏在县城的万亿生意》里曾提到过一个场景,“在一个村子,我们看到大妈们在路边晒黄豆,然后用龟速去翻筛,对于她们来说,时间是最不值钱的。”这些时间早已经被互联网公司盯上许久。

这些互联网产物是主打资讯的产物,趣头条、惠头条、东方头条;也有主打短视频的产物,像聚美优品旗下的刷宝;另有玩游戏赢积分以兑换商品的游戏都会。类似的模式已经泛起了多年,这并不新鲜,但随着这些金币驱动着自发宣传员的认真推广,它们越来越展现出“收割暮年”的产物魔性。

如果去问几个用户,为什么使用这些产物,你会获得相似的回覆,“横竖闲着也是闲着。”这些时间原本就是被闲置的,它可以用来追剧玩牌、也可以用来邻里街坊地谈天,而互联网产物用金币计谋让这些时间拥有了更实在的款项价值。另有金币式的游戏化体验。

天天几毛钱的收益很少,数月才气积累起几十块也不多,但坚持许久总会有打怪升级的快感。“我妈刚很自得地跟我说,她看新闻都赚了100块钱。”小蒋形容。这甚至衍生出一种新型社交。

小马的丈母娘也已经玩这类软件许久了,除了天天自己盯着刷手机之外,还会和亲戚们交流当日进账并分享心得,“你今天赚几多了?”“诶比我多呢。”曾写出爆款文章《卧底工厂,这是我的蓝领调研全纪实》的蓝领经首创人徐志锋向字母榜(ID:wujicaijing)分析,从他自己接触的趣头条用户来看,退休在家的中年妇女是很明确的用户群体之一,她们的手机往往天天要充满两次电,以支撑刷上8小时的内容。一位网友在微博上描绘了自己家中的场景,他妈妈摆了一排手机看新闻赚钱,他爸默默地说了句,“你妈一天天地还真把自己当成养机专业户了。

”现金激励下,拉人头赚奖励的APP曾被黑灰产盯上多时。在早期,他们中的一部门人会使用技术撰写剧本,或通过卡商获得手机验证码,以完成邀请挚友的任务,获得平台奖励。

而有网赚圈人士此前表现,许多公司早期都是默许这种行为的,以为公司带来相当大规模的注册量,但等公司实力强大到一定水平便会开始拿一部门作弊者开刀,逐渐收紧。“严格来说,趣头条已经不是一个网赚产物了。

”徐志锋说,“愿意在平台上花长时间的大部门用户,可能还是触网率低的那群人。”今年5月,职人社和红杉中国种子基金举行的运动上,林成伟倒是给过趣头条用户年事结构的画像。“现在趣头条的用户画像还是比力偏向于中暮年用户。

”看上去,这种用户结构和互联网公司对年轻用户的追求并不相符。徐志锋分析,现在,互联网公司也依旧是更体贴年轻用户,用户获取的历程是想清用户是谁、用户在哪、怎么触达用户、如何转化、留存。“对于触网率低的中暮年群体,去触达、转化、留存的难度都市近年轻用户难过多,用户生命周期发生的价值也近年轻用户少。

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”至于现在趣头条的年事结构,林成伟也解释,趣头条一开始并未瞄准哪部门人群来做。就像快手的目的用户是小镇青年,而趣头条的焦点用户更偏向中年和暮年。“这些人自己处于三线及以下都会,他们的消费内容更偏向趣头条,我们也是抓住了一个流量契机。

“上述广场舞行业创业者向字母榜(ID:wujicaijing)表现,对于大部门互联网公司来说,做产物都还是流量逻辑,并不区分年事段,他们只看获客成本、留存、ROI,固然也有一些公司垂直地切入中暮年市场。中暮年市场并不是个高留存、高ROI的市场。

“只是获客成本低而已。”“金币的诱惑”能更直观地展现中暮年市场的行业特征。他们愿意投入时间和精神,这种获取金币的游戏体验,更推动着这些年事稍大的互联网用户,成为自发宣传员,互联网产物也借此低成本获客。

富足的闲散时间是50岁以上的中年人群与其他年事群体的绝对优势。徐志锋说,“给他们提供时间变现的场景方式可以收获他们富足的时间。”而互联网公司以款项收买的富足的时间真正发生价值了吗?从市值上来看,确实如此。

在以款项收割时间的游戏里,光是新闻资讯类目,已经跑出下沉市场三巨头之一趣头条,另有更多类似的产物暗自蓬勃生长。据界面报道,2018年3月,趣头条一位广告署理商曾展示过一张产物PPT,上面写着,“趣头条与今日头条、新闻的人群重合度低于20%。”徐志锋分析,这部门用户一旦有了一个种别的产物,很少会用第二个同种别产物,因为接触面有限以及对产物性能要求没那么高。一位互联网运营人士曾在行业分享文章中指出,资讯类APP的商业本质是流量的倒卖,UV的倒卖。

“好比某资讯新闻团体,天天平均能收获1亿个UV,每一个UV的成本是6分钱。而通过广告系统的不停优化,该新闻团体再将这1亿个UV以8分钱/1个的单价卖出去,稳赚不赔的生意。”他认为,趣头条通过对用户的补助,获得大量真实的UV,再将这些UV倒卖出去,用获得的收入去不停补助用户,滚雪球般扩大。

但至今趣头条都是亏损的。最新数据来自今年一季度财报,净营收11.19亿,同比增长373.3%,但亏损也扩大了,净亏损6.9亿,去年同期为3.2亿,另一个数据是,销售与营销支出为12.970亿。

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“这套商业模式现在竞争猛烈,推广用度停不下来,必须连续烧、烧死竞争对手。所以还未到盈利的时候。”上述互联网运营人士向字母榜(ID:wujicaijing)如此解释趣头条依旧尚未能盈利或缩小亏损幅度的原因。而问题另一个关键是,相比用户自发对产物发生依赖的互联网产物,连续以款项激励带来的用户,能为平台倒卖的UV带来更大的附加值吗?至少一种用户行为是可以清晰看到的——刷币雄师们的危机意识都很强,对平台他们总是不够信任。

小邱和小蒋说,他们家人都是攒了几块钱只要能提现便敏捷提现,“担忧以后就不能提了。”他们说。一位互联网广告投放人员告诉告诉字母榜(ID:wujicaijing),现在尚没有整体评估ROI的方法,将产物投放在与受众群体匹配的平台,效果会更好。

这类现金激励类产物受众以三四线人群为主,投放了合适的产物ROI也会不错。但他也指出,这类平台的单元广告价钱相对其他大平台确实会更低。一位互联网教育行业的广告投放人员表现,他们这个行业在现金激励类产物的投放量并不太大,因为平台多是三四线都会的下沉用户。

需要平台的单元投放成本更低,才气将整体ROI(投入产出比)做平。“在这些平台做投放竞争不猛烈,价钱更自制。

”另外他也提到,这类激励类平台的渠道量级都相对较小,与主流广告投放渠道相比,险些可以忽略不计。一位游戏行业的广告投放人员说,暂未投放过这类现金激励类资讯平台,原因是,精神不足,他们更愿意把有限的人手放在主流广告投放渠道上。

而对用户自己,这种时间的消耗又是有价值的吗?在微博“最讨厌的微信挚友”话题里,这些刷新闻赚钱的APP有了姓名。一位网友认真地给自己的妈妈投了一票,“我妈!给我发什么看新闻赚钱的链接!”另有更猛烈的冲突。一位网友在知乎分享,自己和母亲闹翻了。起因是母亲在手机里下载了一堆读新闻赚钱的软件,她提前两天回家,母亲跟她说的第一句话就是让她下载一个APP,“现在找我,也就是逼我看那些APP的内容,我一气之下全删了,她就两天没和我说话。

可能我这个女儿抵不外一天给她两三毛钱的APP吧。”这场景倒很像青春期着迷游戏的孩子和家长的争吵,只是更换了个态度。在知乎上,另有这样一个话题,“有什么方法,可以让怙恃挣脱“X头条”这类APP?”年轻人有他们的担忧,担忧老人着迷手机太久有害身体,也担忧被平台上的各种文章欺骗。

5月,新华社官微发文称多款APP号称“看新闻就能赚钱”,实际上他们基础没有互联网新闻信息服务资质,“新闻”也多为猎奇、八卦等垃圾信息。所谓“看新闻能赚钱”也只是广告噱头,高额金币只能折现几毛钱,提现面临种种套路。年轻人同样担忧的另有,尊长们被“黑五类”(药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高等)广告欺骗。

上述互联网广告投放人员告诉字母榜(ID:wujicaijing),许多现金激励类资讯平台早期大量收入都是靠“黑五类”广告带来的,在逐渐生长历程中,平台可能会对这些广告举行一定水平的屏蔽,到现在,在这类平台上,同类型产物好比诱导赚钱的电商产物是广告投放品类的一大类,货到付款的二类电商也是一大类。但这些产物中也依然充斥着一些虚假宣传、劣质山寨的商品。或许也有价值观上的自我矛盾。尊长们使用趣头条或许也有占自制的心理,如果不为时间计价的话,这是没成本的生意。

而这有时也成为子女阻挡尊长长时间使用这些APP的原因之一,这难免会显得有些不够体面。“有时间不去学点知识,整天闲着被平台来往复去地玩着,有意思吗?”在一篇相关文章的评论区,一位读者的评论获得了最多的点赞,但反驳他的也不少,“年轻人也没看你学习啊”、“不是所有人都有学习能力和学习兴趣的”、“不必太在意,又不是多大的事,还能顺便让年事稍大的人对手机更熟悉,也挺好”。下沉市场线下流量前言平台农广传媒首创人汪洋向字母榜(ID:wujicaijing)表现,贪自制是人们固有的习惯,只是额度差别,扫码会减免5毛钱,可能村里的老人会去扫,那在北京,如果一个餐厅让你扫码就给减5块钱,“你扫不扫?”回到前文大妈们在路边晒黄豆的场景,徐志锋说,客观地看,种地的单元时间产出就是比打工、比白领上班低许多。

但由于事情性质的局限,许多基础职业再提高效率,也无法获得更大幅度的产出。“对他们来说事情一直就是这样,这很是合理,但在我们来看,就成了低效,时间不值钱。”打开趣头条的APP,它的slogan依旧是“让阅读更有价值”。

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